什么是值得的消费？

回顾我的创业史，我觉得其实我一直在尝试回答这个问题。

2010年创立“什么值得买”的时候，我认为的值得的消费，就是好商品+好价格。我坚信，基于合适的价格和靠谱的渠道，为中国消费者推荐优质的商品和服务，是我未来将致力的方向。

那时我搭建了个人博客“什么值得买”，除了价格和渠道信息，我尤其注重从消费者立场出发，客观中立地介绍商品本身的特点和价值。在当时的中文互联网上，这样的内容形式、推荐风格比较稀缺，但却是消费者真正需要的。也因此，“什么值得买”不仅快速聚集了一批高频催更也高频跟单的读者，也吸引来了一批志同道合的小伙伴。

从孤军奋战到同心协力，我们对内容质量保持共同的追求，不断优化用户的体验，提升展示的效果。我们像一群在商品世界里孜孜探索的冒险者，不仅为自己知识边界的每一步拓展而鼓舞，更为我们的发现能被更多的人所看到、所参考而欣慰。

但同时，即便我们已经不遗余力地学习，但几个人的见解之于浩渺的消费品世界，所能覆盖到的值得，仅仅是沧海一粟。我开始思考，在培养一支专业的消费编辑队伍的同时，更要使一个平台尽可能多地汇聚用户的消费经验，并且用技术帮助越来越丰富的内容得到精准分发，从而提升消费者决策的质量和效率。

由此，“什么值得买”从一个博客成为一个平台。真实的消费者本着共享精神，推荐自己买过的好商品，吸引感兴趣的用户购买，并源源不断地引发后续分享；覆盖各品类的编辑团队不仅能产出专业内容，也能对用户投稿质量进行把关、加以优化；并且，我们开始探索结构化整理和储存来自业务的数据资源，构建标准化的消费数据体系，“什么值得买”的底层结构“消费百科”因此而生，极大地提升了内容的分发质量和效率。

我相信，“什么值得买”诞生以来所取得的成绩，与它始终和中国消费者在一起，认真、诚恳地服务着大家对于值得的需求有关。在2015年之后，伴随中国消费市场的发展，好商品+好价格的组合，固然是仍是大多数消费者共识的值得，但千人千面的消费需求已经开始展现：愿意花多少时间进行消费决策，对品牌售后与平台服务的重视程度，甚至在消费体验中的种种主观感受……都影响着消费者对于值得的判断。

更不用说，在新一代崛起的消费者身上出现的对于兴趣的认同与投入，在这一群体中，“兴价比”早已替换“性价比”，成为新的值得标准。他们心目中的值得，不仅在于商品的品质、品牌与价格，也需要包含对兴趣圈层的理解与懂行，并且，内容的专业程度与优质程度，同样会是重要的判断依据。

这几年，尊重每个人心目中不同的值得标准，更好地服务每一种值、分享每一种值，让我们更新了对值得的消费的想法。我们深耕垂直行业消费内容，布局站内外流量体系，通过消费类MCN把优质消费内容以直播、短视频形式输出全网，也都是基于我们这样的初心，帮助全网的消费者更好地借助专业内容的建议，找到值得的商品，进行高效的决策，获得消费的幸福感。

而伴随我对行业的接触越深，我越感受到，要在更大范围内实现值得的消费，并不仅仅是依靠服务消费者端所能实现，在更宏观的视野中，只有基于产业链的共创共赢，供给侧的优化创新，才能给消费者带来源源不断的优质的商品与服务，覆盖更细分的场景，服务更个性化的需求，并在消费者的实际反馈中对产品进行快速更新与迭代。这些，才是消费者得以优中选优、进行值得的消费的基础。

所以从2020年开始，我们开始在主营业务什么值得买之外，探索开展多种创新业务，致力于成为一家凝聚消费内容、营销服务和消费数据三大业务板块的集团型公司，通过业务板块间的合作联动，充分发挥集团优势、打造协同效应。我们希望通过全面的服务能力，不断提升B端与C端的连接效率，从而让值得的消费拥有更多的选择与可能。

借助我们的站内外流量体系，我们为品牌主带去品效合一的营销效果，用专业的内容帮助品牌和用户做真心、有效的沟通，并以这样良性的方式赢得销量、获得发展；基于消费数据带来的精准人货匹配能力，我们提供商品与媒体匹配的全链路服务，不仅帮助品牌主找到合适的带货主播， 传达品牌价值，获得实际转化，也让帮助创作者找到靠谱的供应链，用自己的内容能力实现有尊严的收入与回报；基于我们在内容与数据上的优势，我们有能力在全域代运营服务或品牌营销服务中，开拓出更多定制化服务，更好地服务品牌主的多元需求，把握流量红利。

我们还凭借自己在消费数据上的多年积累，凭借结构化、标准化的底层消费数据体系，开创各种数据产品和服务，让消费者不再迷失于海量信息，也让品牌主不再迷茫于触达用户，让每一位消费行业从业者都可以获得针对当下市场的分析工具，有的放矢地安排自己的生产与销售，更能借助大数据的预见性，洞悉趋势，引领未来。我们希望不断把值得买的内容、数据以及背后的服务能力开放出来，为合作伙伴乃至整个行业赋能，让更多的值得的消费的可能性，成为触手可及的美好现实。

而在疫情常态化的今天，我对于值得的消费，有了更多的感悟和思考。值得的消费，不光能帮助个体实现更好的生活，让品牌方获得更高速的发展，甚至推动整个产业生态的良性循环，它更应该是，在消费中追求经济效益与社会效益的统一。

因此，值得买科技连续两年发布ESG报告，展现我们在ESG理念下的治理成绩。我们不仅希望倡导理性消费、绿色消费、科学消费，帮助消费者在理解自身需求的基础上合理安排消费行为，减少因冲动消费带来资源浪费，更将在未来任何重大民生需求的关键时刻，充分发挥业务和平台优势，积极承担社会责任，为更值得的消费和更美好的社会，贡献出自己的力量。

隋国栋

值得买科技创始人、董事长